平面設計是一種視覺交流。它讓用戶與品牌、產品、信息或想法之間產生互動。但究竟是什么設計在吸引著我們?顏色? 一個聰明的標題配上有吸引力的字體?一個超棒的構圖?其實，是所有上述的綜合影響。這些特質和其他你在設計中運用的特性，混合在一起帶給你的設計情感或個性。

那么，我們如何在我們的設計注入正確的情緒呢?讓我們看看最基礎的設計原則之一——色彩。

01. 用顏色打入觀眾的情緒中

顏色是一個強大的工具。 在視覺傳達方面，沒有比顏色可以更有效地吸引關注和影響我們的感覺和看法的東西了，這就是顏色在設計中會是一個重要組成部分的原因。顏色甚至在語言中有代表意義。我們說一個人”面色發青”是說他們身體不舒服，或說”臉頰潮紅”是說他們害羞?因為每一種顏色對我們的情緒和情感都有一個一對一的聯系。

每一次你在設計項目中使用顏色的時候，那些聯系都會出現，所以意識到心理學和顏色之間的象征意義無疑是聰明的。但并非所有人都以同樣的方式思考或經驗的顏色。我們選擇使用哪個顏色，這其中相關聯的意義和情緒，是被我們的文化和社會群體的認同所影響的。下面這張信息圖中，把不同文化中的各種情緒相對應的顏色做了整理。

 

讓我們來看看一些普遍的顏色常見的含義，以及一些很好地使用了這些含義的設計效果。

紅色：溫暖充滿活力

紅色根據上下文內容，可以表達很多想法。因為紅色與火有關，它可以代表溫暖——或危險。因為紅色也是血的顏色，它也可以被認為是一個精力充沛、活潑的顏色，有時候也能聯系到心臟的問題，有時候也會聯系到暴力。

營造出的氣氛：在設計和創造品牌時，紅色經常代表信心和勇氣、力量和重要性，是一個可見度很高的顏色。

 

橙色：年輕、樂觀

橙色也是個火熱的顏色，它結合了紅色的溫暖色調與黃色的快樂，是一種可以代表暢快溝通、精力充沛和樂觀的顏色。

營造出的氣氛：橙色不那么嚴肅。在設計和創造品牌時，它常常創造了一個創意、年輕和休閑風格的氛圍。

 

黃色：明亮、歡快

作為陽光的顏色，黃色常代表幸福、快樂、友愛，和春天的清新。它在某些情況下也可以表示警告或警誡。

營造出的氛圍：在設計和創造品牌時，純/明亮的黃色就像紅色一樣引人注意，，但是通常可以給人一種更友好、更有趣的感覺。

另一個例子，這個PPT的封面通過明亮的檸檬黃色和零碎的幾何形狀來強調他們的歡快。

 

綠色：新鮮自然

這是大自然、植物的生命和成長的顏色。因此，它常和健康、清新、或”純天然”品質聯系起來。綠色，特別是深色的陰影，也可以代表財富(或任何與金錢相關的)和穩定，參考下面的標志設計。

營造出的氛圍：在設計和創造品牌時，想要表達自然、健康、可循壞、環境友好、有機的企業往往選擇綠色或者棕色這種自然的顏色。

 

藍色：平靜的、值得信賴

作為大海和天空的顏色，藍色通常傳達和平、干凈的感覺。它不是更有活力，溫暖的顏色，而更傾向于被視為平靜的顏色。

營造出的氛圍：在設計和創造品牌時，藍色是廣泛和最多才多藝的顏色之一。它通常用來表達誠信、安全與穩定。黑藍或海軍藍是公司中的一種特別受歡迎的選擇，因為它被認為是專業和低調的標志。

 

紫色/紫羅蘭色：奢華&神秘

紫色是傳統意義上被認為是皇室、陛下或榮譽。它也有精神/神秘或宗教內涵。

營造出的氛圍：在設計和創造品牌時，深色調的紫色往往還是奢侈品或富裕的象征。

這個邀請函給人的感覺就是比較奢侈、高貴的。

 

黑色：現代&復雜

就像紅色，黑色有很多含義，有時是相反的。它可以代表力量、豪華、精致和排他性。另一方面，它象征死亡、罪惡，或神秘。在服裝上，黑色一般比較正式，或者是悲哀/悲傷(如傳統葬禮的顏色)。

營造出的氛圍：在設計和創造品牌時，黑色被如此廣泛地使用，雖然它仍然根據上下文意義不同而傳達不同的意思，但這幾乎是一個中性色。許多設計是簡單的黑色和白色，不管這是一個慎重的選擇還是只是為了省錢。和黑色配起來，其他顏色總是看起來更明亮、更激烈。

在下面這幅圖片中——一個房地產樓書中的一頁，黑色和金色給人高檔的視覺形象。

 

白色：清潔&最小化

作為光和雪的顏色，通常白色代表純潔、天真、善良，或者完美(通常新娘穿白色)，但它也可以表現為沒有修飾過的或者無菌的。

營造出的氛圍：在設計和創造品牌時，白色常代表簡單或清潔、現代化的感覺。尋求最低限度的審美設計師經常會使用很多白色。

 

平面設計中，顏色可以符合這些常見的聯想，或者以動態和意想不到的效果，走向一個完全不同的方向。無論你如何選擇設計項目中應用的顏色，最重要的考慮是，它表達情緒和個性要和你的品牌風格一樣。